ADOR, agensi dari NewJeans, telah membagikan penjelasan mengenai kontroversi atas lagu grup tersebut “Cookie”.
“Cookie” adalah salah satu dari empat lagu dari EP pertama mereka, dan penggemar menunjukkan bahwa itu bukan lagu yang pantas untuk dinyanyikan oleh anak di bawah umur karena konotasi seksualnya.
Pada 27 Agustus, label merilis pernyataan resmi berikut:
Halo, ini ADOR.
Terima kasih banyak atas semua minat dan cinta yang Anda tunjukkan sejak NewJeans debut pada 22 Juli. Sebagai bentuk penghargaan atas semua dukungan Anda, kami menambahkan satu minggu ekstra ke jadwal promosi grup, tetapi sayangnya kami hampir mencapai akhir periode promosi untuk EP self-titled pertama NewJeans. Meskipun promo pertama mereka telah berakhir, para anggota akan segera membuka akun Twitter mereka sendiri untuk berbicara dengan Anda, dan akan ada banyak foto, video, pemotretan majalah, dan banyak lagi. Kami berterima kasih atas dukungan Anda yang berkelanjutan dan berharap Anda sudah menantikan album kedua.
Sambil mempersiapkan promosi “Attention”, “Hype Boy”, “Cookie”, dan “Hurt”, sepuluh video musik, phoning, pop-up store, shorts di media sosial, video spesial, dan banyak lagi, NewJeans dan ADOR telah telah menghabiskan setiap hari penuh kegembiraan dan kegugupan.
ADOR ingin menjadikan album New Jeans sebagai ekspresi dari keanggunan polos para anggota dan pesona mereka yang murni dan tanpa usaha. Syukurlah, banyak orang telah berempati dan mendukung visi kami: lagu dan video yang terlihat untuk mempromosikan pesan yang polos dan jujur serta melukiskan potret kolektif anggota grup, penekanan pada mempertahankan vokal alami mereka, dan koreografi yang menekankan chemistry alami mereka dan mengalir. Dan dukungan itu sangat menggembirakan bagi NewJeans dan semua orang di sini di ADOR.
Jadi kami pikir sangat disayangkan ada kontroversi seputar lirik “Cookie”, salah satu dari tiga title track dari album. Kami melihat sekarang bahwa niat kami di balik lagu itu ditafsirkan berbeda dari harapan kami, dan yang paling penting, kami meminta maaf kepada semua orang yang merasa tidak nyaman dan khawatir sebagai akibatnya.
Untuk alasan itu, kami berhutang penjelasan rinci kepada Anda. Dapat dikatakan bahwa lebih baik untuk tidak menangani klaim jahat seperti itu, tetapi karena visi kami untuk album ini sangat spesifik dan jelas, kami menyimpulkan bahwa akan lebih baik untuk membuat arah itu diketahui secara eksplisit.
Kami merilis “Cookie” terakhir karena, seperti yang dijelaskan para gadis dalam video sebelumnya, lagu itu dibuat khusus untuk semua penggemar yang menunggu dengan sabar untuk debut NewJeans dan karena itu menunjukkan seberapa besar kepercayaan diri kami terhadap arah musik grup ini.
Trek di New Jeans sengaja dipesan agar menceritakan kisah yang terjadi di atas “Attention”, “Hype Boy”, “Cookie”, dan Hurt”. Semuanya terbuka untuk interpretasi, tetapi tujuannya adalah untuk mencerminkan visi kami tentang hubungan antara artis dan penggemar dan antara pencipta dan konsumen, dengan setiap lagu memiliki pesan mendasar yang ingin kami sampaikan.
Kami ingin “Attention”, termasuk video musiknya, untuk menangkap harapan yang kami miliki agar orang-orang memperhatikan kami dan musik baru yang kami keluarkan dengan menekankan arah musik dan nada keseluruhan NewJeans sebagai sebuah grup. “Hype Boy” dan videonya kemudian menyelami detailnya, memperluas cerita yang dimulai di “Attention” untuk menunjukkan apa yang membuat setiap anggota grup menjadi spesial dengan memberikan masing-masing video musik mereka sendiri dengan alur cerita unik yang semuanya terkait satu sama lain dengan akhir yang sama. Urutan pesta dansa terakhir ini berfungsi untuk menggarisbawahi pendekatan unik kami terhadap koreografi dan interpretasi tanpa batas anggota NewJeans yang menjadikannya milik mereka.
Berbeda dengan penekanan pada koreografi dalam “Hype Boy”, “Cookie” secara sadar berfokus pada musik. Lagu ini berkisah tentang ide berpasangan untuk membakar CD dan memanggang kue, yang memiliki kata kerja konseptual yang sama dalam bahasa Korea. Kami mendukung ini dengan irama yang tidak sering Anda dengar ketika berbicara tentang girl group K-pop, menandakan arah baru yang berani yang kami ambil. Secara lirik, makan malam dan air putih identik dengan makanan pokok dan, dalam konteks lagu kami, hanya mewakili gerakan. Saat Anda meraih makanan penutup, Anda mencari sesuatu yang lebih menarik daripada makanan sehari-hari yang lebih dari sekadar mengenyangkan dan rasanya juga enak. “Cookie” memiliki kepercayaan diri untuk melakukan hal itu sambil tetap cukup rendah hati untuk menyebut dirinya makanan penutup dan mengekspresikannya dengan cara yang lucu. Pesan yang mendasari lagu tersebut adalah nilai dari upaya NewJeans untuk membuat musik baru dan original. Itu sebabnya, meskipun kami memproduksi musik NewJeans dan semua konten terkait untuk dinikmati semua orang, itu “tidak gratis” dan hanya dapat ditemukan di ADOR tempat kami, mengarahkan pendengar ke seluruh pesan yang pada akhirnya ingin disampaikan oleh grup melalui album debut mereka. Video musik dibuka dengan kue yang digulung dan diakhiri dengan CD diluncurkan. Perubahan tak terduga ini dimaksudkan untuk mendorong pesan pulang lebih jauh. Kami mengambil simbolisme ini satu langkah lebih jauh dan menghidupkannya dengan tas pemutar CD untuk membawa album yang secara khusus menggemakan bentuk kue.
Terakhir adalah lagu penutup album “Hurt”. Setelah menampilkan kepercayaan diri dalam tiga single utama, kejujuran yang terus terang dalam satu-satunya B-side album tampil sebagai sesuatu yang mengejutkan. Pembuat konten harus melihat pekerjaan mereka dengan berkepala dingin; mereka mungkin percaya diri dengan apa yang mereka produksi, tetapi memenangkan hati konsumen (penggemar) adalah pertanyaan lain sama sekali. Dalam menghadirkan sesuatu yang baru dan berbeda kepada dunia, kami juga berharap untuk mendapatkan persetujuan dari pendengar (tetapi meminta Anda untuk “datang dan tunjukkan saya dulu”). Dengan cara itu, lagu tersebut adalah tampilan jujur tentang betapa gugupnya kami untuk mengeluarkan kreasi baru kami untuk pertimbangan semua orang. Kita hidup di masa ketika kepercayaan diri sangat dihargai tetapi di mana kita semua sebenarnya merasa ragu-ragu ketika mencoba hal-hal baru, dan “Hurt” menyentuh ide ini juga. Tetapi itu juga menunjukkan kepada kita bahwa bersikap terbuka dan terbuka tentang ketakutan Anda adalah semacam kepercayaan diri.
Seperti yang kami katakan sebelumnya saat menjelaskan nama grup, budaya pop seperti sejenis makanan yang menenangkan. Sama seperti jeans di NewJeans, kami terus kembali kepada mereka. Kita tidak harus makan makanan ini, tetapi hidup tidak akan sama tanpanya. Dan kemudian ada beberapa orang yang semakin mencarinya sampai menjadi makanan pokok mereka. Beberapa makanan penutup sangat enak sehingga kami lebih menantikannya daripada hidangan utama. Dari perspektif itu, mencoba membuat keputusan tentang apakah makanan atau makanan penutup setelah itu lebih unggul dari yang lain adalah argumen yang tidak berarti, dan ini membuat “Cookie” menjadi single yang sempurna untuk dirilis terakhir dan membungkus pesan di balik keseluruhan album.
Tim ADOR tidak mempermasalahkan lirik “Cookie” saat kami membuat album karena visi kami untuk musik yang orisinal dan sehat sangat jelas bagi kami. Istilah slang tidak diajarkan di sekolah dan tidak semua orang mengenalnya. Mustahil bagi orang untuk terbiasa dengan setiap idiom dan istilah ofensif di luar sana, dan memprediksi penerimaan mereka di seluruh dunia adalah tugas yang bahkan lebih menantang.
Yang pasti, kami berkonsultasi dengan profesor bahasa Inggris, penerjemah profesional, penerjemah, dan penutur asli tentang masalah ini, yang menyarankan itu bukan interpretasi biasa dan mereka harus mencari karena mereka sendiri tidak terbiasa dengannya. Benang merah dalam semua pendapat mereka adalah sangat bermasalah untuk menaruh kepercayaan penuh pada satu interpretasi, bahwa pemahaman seseorang bergantung pada campuran fakta objektif dan pengalaman pribadi, dan bahwa ini semua harus dipertimbangkan bersama dalam konteks yang lebih luas. Mereka menambahkan bahwa kata “cookie” juga bukan istilah slang yang umum digunakan untuk sesuatu yang seksual dan oleh karena itu bukan kata yang bermasalah itu sendiri, tetapi pendengar mana pun dapat mengartikan kata itu sebagai sesuatu yang berbeda tergantung pada pengalaman pribadi mereka dan paparan makna slang tertentu. Mereka juga tidak menghargai argumen mengenai penggunaan tunggal dan jamak dari kata tersebut karena keduanya sangat umum, mencatat bahwa jika tujuan seseorang adalah untuk menemukan maksud yang tidak baik atau menafsirkannya sebagai bahasa gaul yang digunakan di antara sekelompok kecil orang maka mereka akan, tetapi mereka salah jika menyimpulkan dengan pasti bahwa ini sejalan dengan makna definitif apa pun.
Mempertimbangkan betapa umum menggunakan citra yang ramah dan akrab seperti kue bahkan dalam konten yang ditargetkan untuk anak-anak bungsu, akan menjadi tidak masuk akal, misalnya, untuk menimbulkan kontroversi atas tradisi Amerika tentang Girl Scouts yang mengetuk pintu orang asing untuk menjual cookie mereka, atau selebaran yang bertuliskan, “Get your Girl Scout Cookies before it’s too late! Ask my daughter today.”
Mungkin yang paling penting, seperti yang telah kami singgung sebelumnya, kami menggunakan ide kue untuk mewakili satu hal yang membuat kami tidak biasa—yaitu, musik, dan oleh karena itu album—dan “itu” paling baik direpresentasikan secara konsisten di seluruh menerjemahkan lirik dalam bentuk tunggal sebagai lawan dari beralih sembarangan antara “cookie” dan “cookies”.
Setelah masalah ini muncul, kami mengambil sendiri untuk meneliti istilah slang yang berbeda, menemukan ada arti yang sangat berbeda dan tak terduga untuk kata-kata sehari-hari seperti kue, biskuit dan nasi, stroberi, melon, dan banyak lagi. Jika seseorang ingin menimbulkan kontroversi, maka bukan kata-kata spesifik yang bermasalah, tetapi kata-kata yang mereka pilih untuk ditargetkan sama sekali. Yang penting, kata-kata memiliki makna informal yang sama sekali berbeda dalam konteks budaya, tempat, dan waktu yang berbeda dalam sejarah yang berbeda, jadi menilai seberapa cocok satu kata itu paling tidak ambigu. Mempertimbangkan itu, sulit bagi setiap lirik lagu untuk bebas dari perselisihan. Daripada menyebutkan salah satu contoh yang tersedia dan berisiko menyinggung siapa pun, pertimbangkan skenario ini sebagai bukti digagas oleh penerjemah profesional berbahasa Inggris asli:
“Jika sebuah lagu bahasa Inggris memiliki kalimat, ‘Hey little puppy, eat this taffy, yum,’ dan seseorang ingin membacanya secara harfiah ke dalam bahasa gaul Korea—yang pada dasarnya akan mengatakan, ‘Hey you s***head, go f*** yourself’—apa yang harus kita lakukan terhadap sudut pandang seperti itu?”
Kami di ADOR sangat berterima kasih kepada semua orang yang berkampanye untuk memastikan anak di bawah umur dilindungi dan yang berbagi ide bagus dan pendapat mereka yang bermanfaat. Kami melihat Anda, kami berterima kasih, dan kami menghormati Anda. Apa yang tidak kami maafkan, dan apa yang kami sesali untuk dilihat, adalah orang-orang yang menimbulkan kontroversi demi dirinya sendiri tetapi dengan kedok menipu untuk melindungi anak di bawah umur. Melampaui spekulasi yang salah informasi dan penilaian tergesa-gesa dan sejauh mencoba dan membuat poin dengan meletakkan kata-kata di mulut anak di bawah umur dalam thumbnail yang provokatif hampir tidak dapat dilihat sebagai melindungi mereka dengan itikad baik. Tampaknya tidak pantas untuk mengisi kepala orang-orang yang mereka klaim ingin lindungi dengan istilah-istilah slang yang tidak mungkin mereka pelajari di tempat lain menggunakan cara-cara sensasional.
Lirik “Cookie” ditulis oleh dua penutur asli bahasa Inggris: seorang wanita Korea dan seorang wanita Swedia berusia 30-an. Lagu tersebut juga diterjemahkan oleh seorang wanita Korea bilingual. Mengingat betapa yakinnya kami dengan visi kami, semua orang tercengang ketika masalah itu muncul. Namun, kami mendapat kecaman dari tuduhan palsu yang mengatakan bahwa liriknya mungkin ditulis oleh seorang pria dalam upaya nyata untuk mengubah niat kami. Selain asumsi seputar gender, kami juga melihat penilaian tergesa-gesa yang dibuat seputar pertanyaan usia. Tim ADOR juga prihatin dengan cara NewJeans digambarkan sebagai kelompok muda yang tidak biasa (dengan dua anggota berusia 19 tahun dan yang lainnya 18, 17, dan 15 di usia Korea) ketika kelompok remaja lain memiliki barisan yang sama, seperti serta stereotip yang dipegang sebagian orang bahwa kaum muda tidak tegas dan tidak terlibat dengan dunia di sekitar mereka.
Ada kemungkinan bahwa penjelasan panjang ini tidak akan mempengaruhi orang-orang yang telah mengambil keputusan tentang masalah ini. Terlepas dari upaya terbaik kami, kami khawatir apakah kami akan dapat menangani setiap interpretasi berbahaya dengan niat jahat di baliknya karena alasan itu. Lagi pula, perspektif beracun dapat mengambil sesuatu yang tidak berbahaya dan melihatnya sebagai sesuatu yang berbeda. Kami percaya bahwa faktor terpenting dalam interpretasi adalah konteks. Seperti biasa, konteks adalah kuncinya.
Semua orang di ADOR akan melakukan yang terbaik untuk mencegah kesalahpahaman lebih lanjut.
Kami melakukan yang terbaik untuk memberikan penjelasan yang jelas dan konsisten tentang visi kami menjelang perilisan “Cookie”, yang seperti yang dijelaskan sebelumnya dalam surat ini, merupakan puncak dari pekerjaan kami di album secara keseluruhan. Kami percaya alasan konten NewJeans dan ADOR menerima begitu banyak komentar tentang pendekatan inovatifnya yang tidak berbahaya adalah karena kami tulus dalam niat kami. Semua yang kami sajikan kepada Anda sejauh ini berasal dari ketulusan yang dalam. Setiap kali kami menjangkau penggemar, baik itu melalui musik, promosi, desain album, pertunjukan, posting media sosial, atau lainnya, kami telah melakukan yang terbaik untuk jujur dan terbuka. Kami fokus untuk membuat produk yang berkualitas dan memikirkan cara terbaik untuk memenuhi keinginan para penggemar, dengan hati-hati menyusun, misalnya, setiap aspek album serta koleksi yang disertakan dengannya dan kuantitasnya. Tidak ada yang sempurna, tetapi tujuan ADOR adalah untuk bersikap ramah, terbuka, dan lugas dengan penggemar kami, dan kami secara aktif berupaya mencapai tujuan itu.
Komentar paling memilukan yang kami lihat terhadap NewJeans dan ADOR adalah komentar yang mengatakan kami merencanakan sesuatu atau memiliki agenda tersembunyi. Tapi kami pikir itu argumen yang lemah karena kami tidak berdiri untuk mendapatkan sesuatu yang baik darinya. Penting untuk bertanya siapa yang diuntungkan dari tuduhan yang berkembang tentang label kami yang memiliki motif curang. Para anggota NewJeans menyanyikan, “Attention is what I want,” tetapi ini sama sekali bukan jenis perhatian yang diinginkan oleh grup, atau ADOR, atau bahkan penggemar mereka yang memujanya, dan desas-desus yang tidak berdasar ini benar-benar mempengaruhi mereka. semua orang yang terlibat dengan proyek. Kami di sini untuk merawat artis kami yang baru debut dan secara aktif bekerja untuk melindungi mereka, dan sangat berharap penggemar dan pendengar terus melakukan hal yang sama.
Sekarang setelah kami membahas detail niat kami dan keadaan saat ini secara panjang lebar, kami berharap semua orang dapat mengesampingkan keraguan yang tidak beralasan ini dan menikmati semua konten yang telah kami berikan dengan sangat hati-hati dan dengan itikad baik tanpa keberatan.
Terima kasih.
Comments